Czym są semantyczne słowa kluczowe (LSI keywords)?
Webmasterzy i specjaliści ds. e-marketingu ciągle szukają nowych metod, żeby poprawić jakość wpisów na stronach. Wszystko to, w celu uzyskania topowych miejsc w wyszukiwarce. Okazuje się, że to wcale nie musi być trudne. Wystarczy opanować kilka kluczowych zasad tworzenia content-u, żeby wypromować domenę w Internecie. Jedną z takich ciekawostek są LSI keywords znane jako semantyczne słowa kluczowe. Po przeczytaniu tego artykułu dowiesz się, czym są semantyczne słowa kluczowe i jak mogą poprawić efekty działań SEO.
Co to są semantyczne słowa kluczowe (LSI keywords)?
Są to wszystkie słowa kluczowe, które nawiązują do frazy głównej, na którą ma być pozycjonowana strona. Pozwalają na dokładne opisanie tematu bez powtarzania tych samych fraz kluczowych. Dzięki temu algorytm Google uznaje treści za oryginalne i dopasowane do konkretnej tematyki. Można to porównać do wypracowań, które zwykliśmy pisać w szkole. Już wtedy nauczyciele podkreślali, że nie można robić „powtórzeń” czyli nadużywać danego słowa. Mimo wszystko nasze teksty były ciekawe i na temat. Prawda jest taka, że już wtedy wykorzystywaliśmy semantyczne słowa kluczowe. Jak? Pisaliśmy to samo innym (pokrewnym semantycznie, bliskoznacznym) słowem. Dokładnie to samo powinniśmy robić tworząc teksty w Internecie. Takie słowa kluczowe mają pokazać, że treść zawarta na stronie, rzeczywiście opisuje temat, a nie jest stworzona tylko w celu sztucznego uzyskiwania pozycji. Jeśli użytkownik wpisał właśnie taką frazę i wejdzie w pierwszy wynik wyszukiwania na pewno znajdzie to czego szukał. Do tego dąży zespół Google walczący ze spamem i trzeba przyznać, że sprawdza się to co raz lepiej. Osoby, które kilka lat temu zaczynały przygodę z pozycjonowaniem pewnie pamiętają, że w sieci było dużo, słabej jakości tekstów. Właściwie nic nie wnosiły, ale zawierały konkretną frazę, powtórzoną wiele razy, dzięki czemu łatwo i bez większego wysiłku można było uzyskać topową pozycję w wyszukiwarce. Po licznych nowelizacjach algorytmów Google, tego typu działania są szybko wykrywane. Często są karane filtrem lub wykluczeniem z wyników wyszukiwania. Właśnie dlatego warto używać pokrewnych słów, żeby temat był ciekawy, oryginalny i dobrze się pozycjonował.
Semantyczne słowa kluczowe – przykłady
Jeśli chcielibyśmy napisać tekst o fotografii artystycznej użyjemy wielu słów, które będą miały podobne znaczenie, np. fotografie, zdjęcia, obrazy. Jak się okazuje, również te słowa mogą pomóc w pozycjonowaniu. Mimo, iż nie mają tego samego znaczenia, algorytmy Google rozumieją nasz język i potrafią zrozumieć treść. Dodatkowo potrafią ją powiązać z tematem. Zatem, jeśli chcesz stworzyć ciekawy tekst o fotografiach artystycznych możesz śmiało wykorzystać wyrazy bliskoznaczne nie obawiając się, że zepsuje to działania pozycjonerskie. Nie trzeba też martwić się o odmianę wyrazów, a także długi ogon. Sprawdźmy, jak wyglądają wyniki dla wcześniej wspomnianej frazy – „fotografie artystyczne”.
Jak widać na pierwszych pozycjach są strony, które mają w tytule lub opisie semantyczne słowa kluczowe – np. galeria artystycznych zdjęć. Podobnie jest z wyszukiwarką grafik. Mimo, że nie zostało wpisane słowo fotografie od razu wyszukane zostały „zdjęcia artystyczne”.
Kolejną kwestią, na którą warto zwrócić uwagę są słowa, które zostały podkreślone przez wyszukiwarkę. Frazy „Fotografie artystów” i „fotografii artystycznej” są pogrubione w opisach SERP. Ma to na celu pokazanie, że informacje na stronie są powiązane z szukanym zakresem.
Jak znaleźć semantyczne słowa kluczowe?
Najprostszą metodą jest wpisanie wyrażenia w wyszukiwarkę. Dla nas będzie to nadal „fotografia artystyczna”. Żeby znaleźć powiązane słowa kluczowe wystarczy zjechać w dół i sprawdzić propozycje.
W sieci można znaleźć wiele programów, które będą przydatne. Dla osób, które poszukują słów angielskich bardzo pomocny może okazać się LSIGraph. Jest to darmowe narzędzie online, które wyświetla listę semantycznych słów kluczowych.
Zwróćmy uwagę na frazę „discontinued nine west sandals”. Nie ma tutaj użytego słowa shoes, ale i tak wszyscy wiedzą, że sandały są ich rodzajem.
Kolejnym ciekawym rozwiązaniem jest niche laboratory. Jest to opcja darmowa. Można zaznaczyć szukanie podpowiedzi związane z lokalizacją (Polska).
Tak czy inaczej wyniki otrzymamy w języku angielskim. Ciekawe jest to, że w raporcie otrzymujemy zarówno pojedyncze słowa, jak i złożone frazy. Raport dla słowa „shoes” wygląda w ten sposób:
Oczywiście, jak zawsze przydatny będzie Google Keyword Planner. Dzięki niemu znajdziemy wiele propozycji słów kluczowych powiązanych z naszym tematem.
Gdzie zamieścić bliskoznaczne wyrażenia kluczowe?
Gdy tworzy się treść na stronie, nie ważne czy jest to blog, czy statyczna strona firmowa, należy wybrać główne słowo kluczowe. Później umieszczamy je wraz z wyrazami bliskoznacznymi w:
- tytule,
- na początku artykułu, w środku i na końcu,
- dobrze jeśli zostanie wyróżnione np. pogrubione,
- odnośniku strony,
- meta opisie,
- tagach.
Pamiętajmy, że wielokrotne powtarzanie tej samej frazy w tekście jest „podejrzane”. W dodatku artykuły często wyglądają nieatrakcyjnie. Oczywiście nie namawiam do używania wyszukanych słów. Jednak różnorodność wykorzystanych fraz sprawia, że artykuł jest atrakcyjniejszy i dla odbiorcy i dla Algorytmów Google.
