Wpisy

Optymalizacja wyszukiwania Twojej marki w Google

/0 Komentarze/w /Autor

 

To nieprawdopodobne jak wiele marek nie zdaje sobie sprawy z tego jak ważne jest zoptymalizowanie wyszukiwania ich własnej marki. Nie zwracają uwagi na wyniki wyszukiwania lub w ogóle nie wpisują swojej nazwy w wyszukiwarkę. A to jest poważny błąd w prowadzeniu kampanii marketingowych. W dzisiejszych czasach nie da się zbudować marki bez pozycjonowania, SEO, czyli wszystkich działań mających na celu zoptymalizowanie wyszukiwania Twojej marki, aby była jak najbardziej widoczna dla potencjalnych klinetów.  

A Ty kiedy ostatnio wygooglowałeś siebie lub Twoją firmę? Czy posiadasz jakąkolwiek strategie, aby zoptymalizować wyniki wyszukiwania? 

Jeśli głowisz się jak zacząć, to dobrze trafiłeś. 

Po pierwsze, czym jest wyszukiwanie marki? 

Jest to wpisywanie w wyszukiwarkę zapytań dotyczących danej marki, które zawierają nazwę marki lub nazwę usługi czy produktu, jaki dana marka oferuje. Takie wyszukiwanie może zawierać w sobie również dane osobowe powiązane z Twoją marką czy firmą takie jak imiona dyrektorów, czy innych ważnych osób związanych z marką. 

Po drugie, dlaczego optymalizacja marki powinna być priorytetem w kampaniach marketingowych? 

Odpowiedź na to pytanie zdaje się oczywista, skoro już wiemy, że SEO powinno być priorytetem każdej firmy chcącej dobrze prosperować, wyrobić sobie markę i mieć dobre wyniki sprzedażowe.  Poniżej przedstawię w punktach powody dla których optymalizacja marki jest tak kluczowa.

  • 53% kupujących twierdzi, że zawsze wpisuje nazwę marki, zanim dokona zakupu, aby upewnić się, że podejmuje najlepszy możliwy wybór. 
  • Głównym celem ludzi, którzy wpisują nazwę Twojej marki w pole wyszukiwania, jest zazwyczaj albo bezpośrednie znalezienie Twojej strony, albo zdobycie informacji o Twojej marce przed dokonaniem zakupu. Dzięki używaniu słów kluczowych w wyszukiwaniu istnieje większe prawdopodobieństwo, że taki klient dokona zakupu. 
  • Jeśli Twój biznes efektywnie dociera do klientów, którzy go wyszukują, używając danych słów kluczowych, to oni napędzają popularność i budują Twoją markę. 
  • Zapytania dotyczące Twojej marki pokazują jakie problemy mają lub mogą mieć Twoi klienci ze stroną, lub produktem. 
  • Dzięki wyszukiwaniu możesz przeanalizować nastroje panujące w Internecie związane z Twoją marką. 
  • I oczywiście wyniki wyszukiwania wpływają na kupujących i sprawiają, że Twój produkt może dotrzeć do większej liczby osób.  

Wyniki wyszukiwania Twojej marki tak naprawdę nie należą do Ciebie i nie możesz do końca kontrolować, tego co ludzie w nich zobaczą, dopóki nie poświęcisz wystarczająco czasu i energii na optymalizacje wyszukiwania. 

Po trzecie, jak zacząć optymalizacje marki?  

Pracę nad optymalizacją wyszukiwania swojej marki musisz zacząć od porządnego badania rynku.  

Wpisz swoją nazwę w wyszukiwarkę i sprawdź, co Google sugeruje. Co widzą ludzie kiedy zaczynają wpisywać Twoją nazwę?

wyniki wyszukiwania-adidas

Tutaj widać, że marka adidas dobrze stoi na rynku, ponieważ wszystkie zapytania dotyczą jej, a nie konkurencji. 

 

Dlaczego to jest tak bardzo istotne?

 

  • Sugestie pojawiające się w wyszukiwarce pokazują, czego ludzie najczęściej szukają. Im więcej ludzi wpisuje daną frazę, tym wyżej znajduje się ona w sugestiach wyszukiwarki Google. Jest to budowane na podstawie danych częstotliwości wyszukiwania. 
  • Propozycje pojawiające się w Google wpływają na decyzje kupujących. Pomyśl o tym co zrobiłbyś jako klient, gdybyś wpisując nazwę Twojej firmy, zobaczył w sugestiach alternatywną markę. Czy byłbyś na tyle ciekawy, aby kliknąć i zobaczyć tę propozycję i konkurencje? Zapewne tak. Badanie mówi, że 23% użytkowników klika w jakąś sugestie Google. Pomyśl teraz, że nagle musisz konkurować o uwagę osoby, która już zna Twoją markę, wpisywała ją w wyszukiwarkę, była potencjalnym klientem, a wyszukiwarka podpowiedziała jej konkurencje… 

 

Sugestie Google mogą wpłynąć na Twoich klientów nawet jeśli nie zamierzają oni jeszcze nic kupować albo nie szukają konkretnych rzeczy. 

Pewnie teraz się zastanawiasz, czy da się coś zrobić z tym co pokazuje Google podczas wpisywania w wyszukiwarkę nazwy.  

Niestety, nie do końca.  

Nie ma na to sposobu, który miałby działanie długodystansowe. Możesz oczywiście spróbować zatrudnić armię ludzi, którzy będą wpisywali wybrane przez Ciebie słowa kluczowe, ale to nie zmieni faktu, że gdy zakończą oni swoją pracę, jej efekty nie pozostaną na długo i Google zmieni sugestie. 

 

Użyj narzędzi do analizy słów kluczowych by zoptymalizować własną markę

  • pomogą Ci one sprawdzić jakie słowa kluczowe związane z Twoją marką są najpopularniejsze 
  • pokażą Ci one liczbę wyszukiwań zawierających nazwę Twojej marki 
A najważniejszym słowem kluczowym będzie nazwa Twojej marki! 

Jednym z takich narzędzi do analizy jest Moz Keyword Explorer, którego więcej funkcji poznasz później: 

wyszukiwanie frazy kluczowej

Tutaj pojawiła się nazwa obuwia Nike, czyli marki konkurencyjnej dla Adidasa.

 

Obserwuj jakie zapytania dotyczące Twojej marki pojawiają się w wyszukiwarce

 

Dzięki temu poprowadzisz lepszą kampanię marketingową, a także będziesz wiedział, czego oczekują i potrzebują Twoi klienci. 

 

  • Możesz skorzystać np. z Moz Keyword Explorer, Senuto czy Ahrefs 

 

Moz Keyword Explorer po wpisaniu nazwy marki „adidas” pokazuje takie wyniki: 

Wpisywanie fraz kluczowych

 

Po wpisaniu frazy kluczowej „dresy adidas”: 

Wyniki wyszukiwania w Moz Keyword Explorer a optymalizacja marki

 

  • Google posiada opcje People May Also Ask -  „Podobne pytania”, czyli pytania związane z danym zapytaniem, frazą kluczową i zadawane najczęściej: 

People Also Ask Podobne pytania w Google a optymalizacja marki

 

Oferuje on oddzielną sekcję dotyczącą pytań, jakie Twoi potencjalni klienci zadają: 

 

Text Optimizer optymalizacja marki potencjalne pytania

 

Jak pytania zadają ludzie na temat addidas Answer The Public optymalizacja marki

Bardzo przydatne narzędzie, które umożliwia sprawdzenie, jakie klienci mają intencje i zapytania dotyczące Twojej marki. Czasami te pytania mogą zaskoczyć np. „kto gra w adidas nemeziz?” i sprawić, że zaczniesz szukać nowego rozwiązania. 

Answer The Public ADIDAS

 

Answer The Public pytania które zadają ludzie o markę adidas

 

Pogrupuj swoje frazy kluczowe 

 

Dzięki temu będziesz miał uporządkowanych kilka wariantów istotnych fraz kluczowych, które będą tak naprawdę niosły za sobą tę samą ideę. Mogą Ci w tym pomóc narzędzia do analizy słów kluczowych, o których była mowa wcześniej. 

 

Wystarczy, że w Moz Keyword Explorer wpiszesz w Advanced Filters jakieś powszechnie używane słowo związane z Twoją marką i według którego chcesz utworzyć grupę:

 

Optymalizacja marki Grupowanie fraz kluczowych w optymalizacji- Advanced Filters w Moz Keyword Explorer

 

Dzięki narzędziu Moz Keyword Explorer możesz również znaleźć inne grupy, według których możesz uporządkować swoje słowa kluczowe: 

Optymalizacja marki Grupowanie fraz kluczowych w optymalizacji- Advanced Filters w Moz Keyword Explorer. Znajdowanie grup słów kluczowych

Kolejną rzeczą, z której możesz skorzystać w grupowaniu jest analiza SERP, czyli tego co znajduje się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Taką analizę możesz wykonać dla każdej frazy kluczowej: 

Analiza SERP dla ADIDAS optymalizacja marki

 

Sprawdź, gdzie Twoja marka obecnie stoi na rynku. 

 

Przydatnym narzędziem do tego będzie SE Ranking. Dzięki niemu możesz monitorować SERP codziennie i w dodatku zachowuje ono zrzut sprawdzonych przez Ciebie danych z każdego dnia. 

SERP w SE Ranking optymalizacja marki

 

 

Pogrupuj wyniki wyszukiwania dotyczące Twojej marki pod względem intencji klientów i Twoich przyszłych działań. 

 

  • Search Intent – to pierwotny cel użytkowników, którzy wpisują nazwę Twojej marki. Dzięki temu, że przeprowadziłeś poprzednie analizy, możesz utworzyć kilka grup zapytań dotyczących różnych konkretnych problemów i potrzeb, jakie mają Twoi klienci. 
  • Na podstawie analiz i rankingów zaplanuj przyszłe działania, które będą miały na celu wypozycjonowanie Twojej strony. 

 

Twoje możliwe przyszłe działania/cele dla każdej uporządkowanej grupy wyników wyszukiwania: 

 

  • Pozycjonowanie Twojej istniejącej strony by była coraz bliżej pierwszej strony wyszukiwania. 
  • Stworzenie całkowicie nowej strony internetowej 
  • Opublikowanie ciekawego artykułu na Twojej stronie lub blogu 
  • Dodanie osobne sekcji do Twojej strony z najczęściej zadawanymi pytaniami FAQ  
  • Uwzględnienie tych grup w Twojej własnej bazie wiedzy 

 

Dobra rada!  

Najlepiej zapisuj swoje analizy danych w arkuszu kalkulacyjnym i miej wszystko usystematyzowane. 

 

Wykraczaj poza granice 

Im bardziej i częściej sprawdzasz to co się pojawia w SERP, tym większą masz nad tym kontrolę, wiesz co, działa a co nie i skutecznie planujesz swoje następne kroki. dobywasz większą liczbę osób, które świadomie wyszukują nazwę Twojej marki, Twoją stronę i Twoje produkty. 

  • Bądź obecny na YouTube – twórz i optymalizuj filmiki nie tylko na YouTube, ale i też w innych miejscach. 
  • Twórz i optymalizuj obrazy, obrazki, zdjęcia na Instagramie, Pinterest itp. 
  • Twórz i publikuj bardziej zaawansowane artykuły odnośnie tematu, którego już się podjąłeś, a który osiągnął sukces. 
  • Prowadź konto na bardziej sprecyzowanych i profesjonalnych profilach takich jak LinkedIn. 
  • Twórz nowe strony związane z najpopularniejszymi zapytaniami dotyczącymi Twojej marki. Przydatnym narzędziem do wymyślania nazw domeny jest Namify. Wpisujesz nazwę Twojej marki i to czego ma dotyczyć domena. 

Namify optymalizacja marki na podstawie adidasNamify a optymalizacja marki

Zwiększ świadomość pracowników Twojej firmy 

 

Na podstawie zapytań i wyszukiwań Twojej marki, możesz usprawnić działanie Twojej firmy. Na przykład jeżeli ludzie pytają o dojazd w wyszukiwarce, to oznacza, że informacje na ten temat są niejasne. Twoi pracownicy dzięki zestawieniu najczęstszych zapytań dotyczących Twojego produktu mogą dowiedzieć się, jakie on ma wady i nad czym trzeba popracować. 

 

Linkuj i monitoruj 

 

Oczywistą sprawą jest, że nadal potrzebujesz linkowania, aby Twoja strona znalazła się jak najwyżej w SERP. Szczególnie jeśli Twoja kampania marketingowa zawiera wiele elementów takich jak filmiki, artykuły, social media. To wszystko należy linkować, aby ludzie mieli do tego łatwy dostęp i abyś mógł zoptymalizować wyszukiwanie własnej marki i wypozycjonować swoją stronę. 

  • Użyj super mocy swojej głównej strony, aby podlinkować do innych rzeczy związanych z Twoją marką. 
  • Nie zapomnij podlinkować swoich stron, fanpage, social mediów w opisie pod Twoimi filmikami. 
  • Wymieniaj i linkuj wszystkie Twoje konta w jednym miejscu tam, gdzie jest to możliwe. 
Dobra Rada!

Oczywiście pamiętaj, aby codziennie monitorować swoją pozycję w SERP i w wynikach wyszukiwania! 

  • Użyj narzędzi takich jak LinkChecker, aby monitorować wszystkie Twoje podlinkowania i mieć pewność, że działają 
  • Sprawdzaj ile ludzi przychodzi do Ciebie dzięki użyciu fraz kluczowych w wyszukiwaniu poprzez darmowe narzędzie Google Search Controle. Porównuj liczby przed i po dokonanymi przez Ciebie zmianami i zobacz swój progres. 

Podsumowując 

 

Optymalizowanie wyszukiwania Twojej marki oraz pozycjonowanie Twoich stron nie jest łatwą sprawą, ale mam nadzieje, że zobaczyłeś jak bardzo kluczową w Twoim biznesie. Widzisz teraz, jak wiele czynników wpływa na pozycjonowanie stron i że obowiązkową rzeczą jest najpierw analiza danych, sprawdzenie potrzeb Twoich klientów, a potem odnoszenie się do nich i wykonywanie akcji zgodnych z tym czego się dowiedziałeś. Myślę, że wiesz już również, jak bardzo istotnym jest systematyczne monitorowanie Twojej pozycji w wyszukiwarce oraz porównywanie wyników pozycjonowania.  

Optymalizowanie wyszukiwania Twojej marki jest procesem stałym, który nigdy się nie kończy. Nie ma czegoś takiego, że będziesz stale na pierwszym miejscu, dlatego regularny wysiłek jest podstawą. Liczę, że rady przedstawione powyżej sprawią, że osiągniesz swój wymarzony sukces i będziesz wiedział co robić. 

Pamiętaj!

Im więcej ludzi Cię wyszukuje, im większy jest Two zasięg, tym bardziej musisz skupić się na zoptymalizowaniu wyszukiwania własnej marki. 

 

Pozycjonowanie Google Maps, czyli mapki w wynikach wyszukiwania, co to jest?

/0 Komentarze/w /Autor

Pozycjonowanie stron to skomplikowane czynności, które powinny być dostosowane do konkretnej witryny, ale i oczekiwań klientów. Mają one na celu zwiększenie widoczności strony w wyszukiwarce, dzięki czemu może umożliwić to większe zainteresowanie usługami czy produktami danej firmy. Możliwe jest też pozycjonowanie w Google Maps. Na czym to polega? Co trzeba wiedzieć o pozycjonowaniu na mapkach Google? Czytaj dalej

Jak zostać badaczem SEO w weekend – dobra analiza SEO

/0 Komentarze/w , /Autor

Oczywiście: znawcą SEO nikt nie zostanie w weekend, a już na pewno na poziom eksperta nie wskakuje się za pomocą przeczytania jego posta, nawet posta na tym blogu. Jednym tekstem i w jeden weekend można jednak zrobić krok w stronę lepszego zrozumienia SEO. Jeden tekst może być źródłem patentu na skuteczne podejście do sprawy. Mam nadzieję, że ten tekst będzie na to szansą.

Badanie, analizowanie i zgłębianie SEO zaczyna się w momencie, kiedy przestajemy przyjmować na wiarę wszystko, co nam pokazuje Google. Prawdziwe SEO rodzi się w chwili, kiedy patrzymy na statystki i zastanawiamy się, skąd wzięły się dane, które są nam prezentowane, jakie zjawiska miały na nie wpływ i jak my możemy je kształtować. Możemy zakończyć działanie na etapie, kiedy Google informuje, że wprowadził nowy algorytm i że jest 200 czynników, od których zależy nasze pozycjonowanie. Możemy też jednak próbować dowiedzieć się, co to za czynniki są i jak możemy je wykorzystać lub przechytrzyć. Jak każda nauka, analiza  SEO wymaga pytań, wątpliwości i dociekań. Ciekawość dziecka, żądza wiedzy i otwartość na wyzwania to podstawowe cechy specjalisty SEO.

To jest ciekawy paradoks SEO: z jednej strony wymaga od nas stawiania pytań, z drugiej zaś – nie gwarantuje żadnych pewnych odpowiedzi. Pozycjonowanie i walka z Google to ciągłe bazowanie na domysłach. Niektórzy domyślają się trafniej niż inni, co winduje ich na pozycję liderów. Najskuteczniejszym wstępem udanego szacowania reguł Google jest analiza statystyk, przede wszystkim zaś szukanie między nimi korelacji. Konieczne jest spojrzenie panoramiczne, wieloaspektowe, porównywanie i szukanie zależności. Tak pracują najlepsi.

Istnieje wiele popularnych teorii, którym można zawierzyć lub nie – dotyczy to na przykład wpływu popularności w social media na pozycjonowanie w wyszukiwarce. Dość częste jest myślenie, że wpływ ten jest bardzo poważny i bardzo pozytywny. Badacz SEO nie idzie jednak tropem takich ogólnych przekonań, tylko gromadzi dane i porównuje je, tak długo, aż uda mu się dostrzec, jak w rzeczywistości układa się współpraca między mediami społecznościowymi i Google. Samodzielne wysnucie wniosków i budowanie strategii na podstawie analizy SEO daje większe szanse na sukces niż spokojne dreptanie utartą ścieżką stereotypów.

Skuteczna analiza SEO – jak zacząć?

SEO to działanie na danych, które należy gromadzić i analizować. Dla wielu pierwszym skojarzeniem ze słowem „analiza” jest Excel i jest to bardzo dobre skojarzenie. Microsoft Excel to narzędzie jednocześnie proste i szalenie skomplikowane – wszystko zależy od tego, na jak zaawansowanym poziomie z niego korzystamy. Oczywistym jest, że im bardziej zaawansowany poziom, tym większy potencjał, dlatego warto zgłębić istotę i funkcjonalność arkuszy kalkulacyjnych. W sieci, ale też w realu, znaleźć można wiele kursów i podręczników, które uczą, jak z Excela wyciągnąć to, co najlepsze. Uwierzcie, pomaga uporządkować nawet największe ilości najbardziej różnorodnych danych. Warto pamiętać, że Excel to pomysł na porządkowanie danych, przydatne są jednak też narzędzia, które owe dane zbierają.

Kolejnym krokiem jest zrozumienie istoty tego, na czym działasz, czyli metryki i tego, czym w rzeczywistości są one dla strony.  Najlepszym sposobem na zbadanie tej sprawy jest przebrnięcie przez wiele stron i wiele metryk, tak, by ich idea i wartość stały się jasne.

Kiedy już wiesz, na czym pracujesz i jakie masz do tego narzędzia, możesz postawić pytania. Pytania są po to, by wiedzieć, które obszary są interesujące. Pytania są też po to, by przyniosły odpowiedzi, na których będzie można zbudować strategię działania. Pytanie nie może być ogólne, czyli nie pytamy (choć pytamy:)), jak mieć dobrą pozycję w wyszukiwarce. Znacznie lepszym pytaniem jest: „Jaki wpływ na pozycjonowanie ma posiadanie przez stronę mobilnej wersji?”.

Takie pytanie to punkt zaczepienia – od tej pory wiemy już, czego szukamy, jakie dane są nam potrzebne. Gromadzimy wszelkie możliwe informacje, z naciskiem na przeszukiwanie wyników wyszukiwania, a nie publikacji na branżowych blogach. Zbieramy materiał dowodowy, porównujemy, zestawiamy i już mamy pierwsze własne spostrzeżenia.

Następnym krokiem jest dobudowywanie pytań, na przykład o powiązanie mediów społecznościowych i pozycjonowania. Takie pytanie generuje kolejne przeszukania, porównania i zestawienia, na końcu dając nam wynik, który jest istotny nie tylko sam w sobie, ale jest już czynnikiem, którego wpływ na pozycjonowanie możemy porównać z innymi potencjalnymi czynnikami.

Świetną przykładową analizę w odniesieniu do swoich narzędzie przeprowadził SEMrush. Zbadane zostały powiązania między pozycjonowaniem stron a aktywnością wokół nich w mediach społecznościowych. Hipoteza badawcza brzmiała: „share’owanie poprawia statystyki”. Czy na pewno?

Metryki

Po użyciu kilku metryk (które przykładowo pokazuje estymację ruchu przychodzącego dla danego słowa kluczowego) okazało się , że korelacja miedzy share’owaniem treści a pozycjonowaniem strony wynosi jedynie 1%. Dla tych samych stron i aktywności sprawdzono jednak powiązania między aktywnościami społecznościowymi a rosnącą liczbą słów kluczowych, okazało się, że korelacja wynosi 59%, a to już jest solidna wartość. Jednocześnie nasuwa się wniosek, że każdy problem należy podejść z kilku stron, bo nie zawsze jedna prawdziwa odpowiedź jest wyczerpaniem tematu.

Google nieustannie utrzymuje, że aktywność w mediach społecznościowych nie wpływa bezpośrednio na algorytm. Specjaliści zgadzają się z tym założeniem. Korelacja na poziomie 70% występuje między liczbą domen linkujących a share’ami. Jak podaje Majestic SEO może wzrosnąć do 81% jeśli strona, do której linkujemy cieszy się zaufaniem Google. 76% wynika z korelacji między liczbą słów kluczowych a ilością linków pochodzących z zaufanych stron oraz udostępnień w social media.

Wnioski

Wszystko to prowadzi do prostego wniosku, że Google faworyzuje wzrastające ilości słów kluczowych i zaufane domeny. Powyższy wywód prosty i trafny, a przede wszystkim umiejetnie udowadniający, że warto każdą sprawę sprawdzić wszechstronnie.

Patrząc na te dane nasuwa się wniosek, że social shares i zaplecze jakościowych back-linków pomaga zdobyć dobrą pozycję. Dlatego jeśli tworzysz treść można stwierdzić, że kluczowe wskaźniki efektywności to podlinkowanie treści oraz „rozgłos” zdobyty w mediach społecznościowych.

Podsumowując: ciekawość i analityczny umysł (lub analityczny arkusz kalkulacyjny), jak najwięcej danych i jak najwięcej pytań stawianych tym danym to podstawa sukcesu każdego badacza SEO. Jeśli chcemy zajmować się pozycjonowaniem skutecznie i tworzyć dobrą analizę SEO, obudźmy w sobie ciekawość na wiosnę:).

 

Niech Cię zobaczą! Skuteczne SEO dla lokalnego biznesu

/2 komentarze/w /Autor

Proszę Państwa,

oto Bar Pokusa, a właściwie jeden z istotniejszych elementów tego biznesu, tuż za zapiekankami z cebulką: lokalne wyniki wyszukiwania Google. O zwiększaniu skuteczności promocji lokalnego biznesu w internecie, w tym przypadku, możemy rozmawiać godzinami, ponieważ ISPRO jest ojcem tego projektu. Niech więc nasze pachnące i chrupiące dziecko stanie się punktem wyjścia do dyskusji o technikach, które mogą mieć zbawienny wpływ na pozycjonowanie lokalnego biznesu.

ispro_bar_pokusa

Strona internetowa baru w wynikach wyszukiwania Google prezentuje się w rozszerzonej formie: jest link do strony, adres i mapka, są opinie, recenzje i odnośniki do mediów społecznościowych – oznacza to że Google rozpoznał Twoją działalność w lokalnym wyszukiwaniu.

1. Najważniejszy pierwszy krok – strona.

Najlepszym rozwiązaniem jest zwykle prostota – Bar Pokusa funkcjonuje na domenie bar-pokusa.pl. Jasny i oczywisty przekaz domeny powtarza się w stosowanych słowach kluczowych i frazach, które jednoznacznie kierują nas do celu. Powstrzymajcie poetyzujących copywriterów, język strony ma ułatwić odnalezienie jej wyszukiwarce, a nie być pierwszym krokiem na drodze do literackiego Nobla. Ważne: nazwa firmy, adres i podobne informacje czytelne jak DNA, muszą się powtarzać, nie tylko w zakładce „KONTAKT”. Im więcej, tym lepiej. Adres ma znaczenie szczególne w przypadku małych, lokalnych biznesów – daj się namierzyć. Sklep internetowy skoncentrowany na sprzedaży wysyłkowej może mieć siedzibę wszędzie, jednak w przypadku biznesów takich jak bar – związanych z lokalizacją, miejsce ma znaczenie podstawowe. Atakuj ulicą, dzielnicą, punktem charakterystycznym – niech potencjalnym klientom łączy się jednoznacznie Twoja firma z konkretną okolicą, i odwrotnie: niech w danej lokalizacji pierwszym skojarzeniem będzie Twoja marka. W przypadku Pokusy magiczną moc mają trzy litery: AGH.

2. Znajomości są ważne

Znajomości i opinie mają duże znaczenie w życiu prywatnym i w prowadzeniu biznesu, w przypadku technik SEO zaś są podstawą wszystkiego. Im częściej się recenzuje Twój interes – tym lepiej. Niech o Tobie wspominają, nawet krytycznie, nawet zadziornie lub dyskusyjnie. Zabiegaj o rozgłos – im więcej linków buduje Twoją markę, tym lepiej w opinii optymalizacji Google. W przypadku Pokusy podstawą są strony i fora gastronomiczne, turystyczne, prezentujące uroki Krakowa oraz studenckie zaplecze. Na rozpoznawalność i znajomości w internecie pracuje się nieco inaczej niż w życiu, bruderszaft nie wystarczy. Konieczny jest pakiet startowy: zadbane miejsce w mediach społecznościowych, zdjęcia, informacje i wszystko inne, co może się wiązać z Twoją marką i można to rozsiać po necie. Jeśli Twój biznes opiera się na sieci punktów, czyli występuje w różnych lokalizacjach, każda jedna ma swoje wymagania i dla każdej musisz przygotować internetowe zaplecze. Brzmi praco- i czasochłonnie? Na szczęście, rezultaty są gwarantowane.

Gdy Twojej firmy nie ma w lokalnych katalogach popularnych serwisów, informacje są nieaktualne, niekompletne lub niedokładne – istnieje ryzyko, malejącego lub negatywnego wpływu tych informacji na lokalne wyniki wyszukiwania.

Na co należy zwrócić uwagę:

• przeszukaj wiodące na rynku lokalne wyszukiwarki internetowe: Dexknows, Facebook , Google do Yelp , YP i Yellowbook, aby upewnić się, że Twój obiekt znajduje się na liście, oraz że nazwa, telefon i adres firmy są spójne i dokładne. Dokonuj zmian w razie potrzeby i usuwaj duplikaty tych wpisów.
• zbuduj swoją ofertę z zdjęć, filmów, linków i innych kluczowych informacji, aby Twoja oferta była bardziej czytelna i atrakcyjna dla potencjalnych klientów.
• upewnij się, że Twoja firma jest notowana w odpowiednich kategoriach, dzięki czemu może być odpowiednio zoptymalizowana pod wyniki lokalnego wyszukiwania.
• jeśli firma ma wiele lokalizacji, twórz odrębne oferty dla każdego miejsca na swojej stronie internetowej, aby zwiększyć widoczność zarówno marki, jak i każdego ze sklepów.

3. Social media to nie tylko kotki i piąteczki

Przygotuj sobie strategię komunikacji w mediach społecznościowych. Spontaniczne działania często się sprawdzają, jednak bazą powinien być staranie przemyślany plan. Przede wszystkim: inicjatywy, które zamierzasz wspierać, miejsca i ludzie, których warto lubić i promować w nadziei na wzajemne lubienie i promocję. W tym wypadku nie ma miejsca na prywatne sentymenty, kieruj się dobrem swojej firmy: szukaj wpływowych sieciowych znajomych, podłączaj się pod inicjatywy lokalne, które wiążą się ze społeczną sympatią i zaufaniem. Dobre działania promuj wszystkimi siłami – choć z klasą! – na swoim fanpage’u, blogu i każdym innym społecznościowym koncie. Zwracaj uwagę na sąsiedztwo – lokalnie trzeba się wspierać, dla dobra wszystkich zainteresowanych. Przede wszystkim zaś promuj siebie – linkuj swoją stronę w postach w social media. Sharowania siebie nigdy dość, choć oczywiście, jak we wszystkim, i tu należy pilnować, czy aby granica dobrego smaku nie została przekroczona. Lajkowanie własnych postów to już o jeden most za daleko:).

4. Nie bój się dialogu

Pozytywne recenzje Twojej działalności to „woda na młyn” zwany Google. Niech mówią o Tobie klienci jak najczęściej – zachęcaj. Ważne jest, by człowieka opiniującego Twój biznes docenić, dopieścić –  nie pozostawiaj żadnego komentarza bez odpowiedzi. Za pozytywny podziękuj, do negatywne ustosunkuj się prawidłowo. Jeśli ktoś zarzuca Twojej działalności jakieś niedociągnięcia – wyjaśnij to. Nie zostawiaj w internecie niezałatwionych spraw, bo mogą tam wisieć długo i nigdy nie wiesz, ile osób odstraszą.

5. Social media – nigdy nie lekceważ tego potencjału

Może się wydawać, że ta sprawa wałkowana jest nadmiernie. Mówić o tym jednak warto wciąż i wciąż, nawet jeśli aspekt wydaje się bliski już omówionym. Każde niedociągnięcie w zakresie mediów społecznościowych przynosi szkody Twojej firmie, więc choćbyś miał już dość powtarzania wzniosłych frazesów o potędze Facebooka, przeczytaj i zapamiętaj: zaangażowanie w social media przekłada się na realne zainteresowanie, czyli na zyski. Intryguj, przyciągaj, przywiązuj, angażuj swoich obecnych i przyszłych klientów. Organizuj konkursy, zadawaj pytania, wciągaj do dialogu, jeśli trzeba karm nagrodami. Jeśli zrobisz to rozsądnie, zyski znacznie przekroczą koszty.

 6. Współpraca z mediami – to się opłaca

Nawet jeśli nie czujesz parcia na szkło i wątpisz, aby gdzieś w głębi Twojego jestestwa kryła się medialna bestia – staraj się o uwagę mediów. Jako lokalny biznes interesuj się mediami lokalnymi. Niestety, wzmianka w lokalnej gazecie, audycji radiostacji, na fanpage’u lokalnego medium to najlepsza reklama. Wciąż wierzymy w obiektywizm dziennikarzy, więc szansa na zapadnięcie w pamięć klientów i wzmocnienie wizerunku marki rośnie na podbudowie medialnej sławy. W dzisiejszych czasach media to też blogerzy – zrób rozeznanie, musisz wiedzieć, czyja sympatia przyda się Twojej firmie i jak tę sympatię pozyskać.

Podsumowując: najlepszą techniką SEO dla lokalnych biznesów jest internetowy szeroki uśmiech na twarzy i dłoń gotowa do ściskania innych dłoni. Szacunek sąsiadów, ugruntowana pozycja wśród lokalnej społeczności, wpływowi znajomi – i nagle wszystko idzie w górę. Powodzenia!